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3亿鼻炎患者推动洗鼻入选国家倡议 医生明星齐推BEGGI大象鼻喷等爆款

 2021-03-23 17:01 责任编辑:admin 来源: 作者:

三甲医院耳鼻喉医生苦口婆心地倡导示范、明星辣妈自用并公开带货……最近,一款现象级产品——鼻喷成为今春热销的爆款单品,受到数十位三甲医院医生大V和刘涛、朱丹等明星的极力推荐。记者了解到,在拥有3亿巨量鼻炎患者的中国市场,通过洗鼻的方式辅助鼻炎的治疗,已经入选国家倡议,拥有百亿市场规模的洗鼻品类,正成为新的大健康产业风口,其中,新西兰第一大健康品牌BEGGI、国内上市公司旗下的诺斯清等巨头已跻身洗鼻行业的第一品牌,成为国内销量最高的两大鼻喷单品。

医生、明星齐为鼻喷带货

洗鼻防治鼻炎入选国家倡议

抖音上,粉丝超160万、微信名为“耳鼻喉于大夫”的某三甲医院耳鼻喉科医生正在镜头前面示范如何使用一款洗鼻喷雾,短短1分钟的视频,点赞量高达3.5万,网友留言超3200条。记者注意到,仅一条视频下方的小黄车内,由其带货的名为新西兰BEGGI大象鼻喷的洗鼻产品,单条链接便已带货近万瓶。而这,这是鼻喷这类单品今春烈火烹油般热销场面的一角。

据记者不完全统计,仅上文提到的这款BEGGI大象鼻喷,短短3个月以来,已经吸引包括耳鼻喉于大夫、杨奎院长、协和曾博士、儿科小银医生、苦口婆心徐医生等多位数百万级的专业三甲医院医生们推荐,此外,除了医生们纷纷为其带货外,各类明星也热衷于带货这款洗鼻产品,仅3.8和3.15两大购物狂欢节,便有包括朱丹、刘涛、胡可在内的多位明星在自己的直播间内,推荐这款产品,销量均十分惊人,不少直播均创下了5分钟上架销售一空的热销名场面。而这仅是一个品牌的数据,整个行业的热度管中窥豹可见。

一个洗鼻产品缘何成为大健康产业的风口,让最“爱惜羽毛”的三甲医院医生们和娱乐圈明星都纷纷为之背书?记者调查后了解到,其中,除了冬春交替之际是鼻炎高发期的节气原因外,中国巨大的鼻炎市场和洗鼻已入选国家倡议均是重要原因。

据权威机构统计,截止到2020年,中国鼻炎发病人群已达3亿人,这也意味着全国每三个人中,就有一位是鼻炎患者,巨大的市场催生了中国庞大的鼻炎生意,且不论各大医院终日忙碌的耳鼻喉科,现如今,仅中国各大城市以鼻炎为主要治疗对象的“野生鼻炎馆”就已达上万家之多。一位业内人士告诉记者,在数据中,还有一个尤其值得关注,那便是儿童鼻炎患者的患病率连年走高,据统计,目前中国儿童鼻炎患者的发病率已高达15.8%,且最近10年来增长超60%,面对儿童娇嫩的鼻腔,传统的用药治疗并非最佳策略,更加温和无刺激性的洗鼻,就成了一个刚需型的广袤市场。

记者了解到,用洗鼻喷雾冲洗鼻腔,对于鼻炎的治疗是有效的辅助方法,既可以保持鼻腔的湿润,避免干燥,也能够促进分泌物的流出,有利于鼻腔的通气引流和控制感染。作为一种全球流行的健康护鼻手段,中国洗鼻市场的教育仍然任重道远,在欧美每5位鼻炎患者中就有1人洗鼻,而在中国这个比例却只有1 /230。

不久前,国家有关部门颁发《中国慢性鼻窦炎诊断和治疗指南》,其中明确提倡导鼻炎患者通过洗鼻的方式辅助进行鼻炎的治疗,并提到儿童洗鼻不建议使用会产生呛水、儿童等副作用的洗鼻器盥洗法,而是采用刺激性更小、压力更大的各类洗鼻喷雾。从这个意义上来讲,医生和明星都在响应国家倡议,为消费者普及基本的护鼻健康理念。

鼻喷双超多强格局形成

新西兰BEGGI等海外大牌革新行业标准

具体到品牌上,记者了解到,目前鼻喷市场已形成双超多强的市场格局。其中,全球三大鼻炎品牌之一的新西兰BEGGI推出的大象鼻喷,以及国内上市公司爱朋医疗旗下的诺斯清鼻喷,两款单品销量遥遥领先于同行,跻身鼻喷市场的第一阵营,法国Gifrer、中国可孚等中外鼻喷品牌在第二梯队紧紧追赶。

“国内品牌依托本地化渠道优势在国内迅速放量并不罕见,但BEGGI作为新西兰第一大健康品牌,其鼻喷产品能够迅速在国内引起声势,则不得不归功于拥有全球三大鼻炎巨头美誉的BEGGI强大的产品创新能力。”一位国内大健康产业人士对记者表示。

“如果单纯产品设计角度,你或许可以发现这款进口品牌鼻喷的诸多优势。”上述分析人士告诉记者,比如瓶形上采用了小蛮腰的曲线型设计,握感更符合人体工学;喷头上,特别选用了德国进口奶嘴级歪嘴喷头,相对普通喷头喷雾更加细腻不刺激,歪嘴的设计还能避免海盐水喷雾误吸入气管呛到消费者;比如在规格上,其首创了洗鼻喷雾行业200ML的大容量,一瓶可用2个月以上,更极具性价比等。

“但这并不是最核心的原因,鼻喷行业的技术门槛其实并不高,成分主要是生理盐水,但是,由于作为主要群体的儿童鼻腔的免疫球蛋白比成人少,鼻粘膜的发育也不完全,此时如果使用喷雾洗鼻,则不论是喷嘴的喷力还是海盐水的品质都会伤害幼儿柔弱的鼻腔,诱发常见的红鼻子、起疹等过敏反应,甚至形成对于鼻喷的物理依赖,越洗鼻腔越干。“上述人士表示,在这些方面,作为拥有丰富经验的海外大牌,BEGGI的优势便发挥出来,为鼻喷行业带来两大革新,倒逼市场的升级。

其一,是其独家研发的BABY缓释扩散喷雾系统,该套系统是由总部位于新西兰的全球顶级产品工程师,在针对上百名儿童志愿者的测试中,找到针对儿童鼻腔刺激的黄金压力点,不伤害鼻黏膜的同时,能起到最佳的清洗效果,长期使用也不会出现鼻粘膜受损的情况。据悉,这套喷雾系统是德国一线工厂专门为BEGGI定制的,按压精度极高,乃首次应用至鼻喷此类个人消费品。

其二,BEGGI大象鼻喷针对传统洗鼻喷雾越洗越干、物理依赖等痛点开展定向研发,首次在鼻喷领域引入洗鼻更养鼻的理念,采用蕴含矿物质和微量元素的天然海盐水和原生态芦荟提取物,能在清洗鼻腔异物的同时,在鼻粘膜形成保护层,减少空气粉尘对鼻粘膜的物理伤害,并维持鼻腔水润透气,杜绝鼻干、鼻痒等传统洗鼻后遗症。

记者了解到,据业内人士估计,拥有3亿鼻炎患者的中国市场,作为刚需护理产品,洗鼻产品的市场容量在百亿以上,巨大的市场吸引海外大牌来华抢食的同时,相信也会通过充分的竞争,提升整个行业的发展水平,让普罗大众能够享受到更高品质的产品。

 

 

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